“創飛”是一個網絡流行語，是“撞飛”的諧音梗，起初是形容被車速很快的大卡車或泥頭車撞飛，后來這份源自網絡文化中的黑色幽默，常用來描述自己被對手或某種情況擊敗、戲弄或出乎意料地失敗，表達出對于自己處境的無奈、尷尬或不滿。

現在，當2.6噸的理想i8創飛了東風柳汽乘龍旗下一款總質量8噸的卡車后，輿論沸騰了。最近幾天短視頻平臺但凡和卡車有關的視頻，評論區里總會有網友說“理想出戰”。甚至八竿子打不著的壓路機壓馬路、護目鏡強度測試都被評論區的用戶和理想i8扯上了關系。

到了8月3日深夜，理想洋洋灑灑的微博圖文回應，無非強調了三點，一是理想很重視安全和生命，不會作假；二是測試很科學嚴謹沒有弄虛作假，中國汽研很權威；東風柳汽乘龍不要多想，“不存在直接競爭關系”所以不針對他。

中國汽研也用一份說明送上神助攻表示“次測試僅驗證i8車輛安全性，非標準車對車碰撞試驗，不涉及其他品牌車輛的安全性能評價。”

真話！只說真話！

只是有選擇的說真話！

毫無疑問，在這場輿論大戲中，已經呈現出各取所需的局面，而并不單純是各路賬號狂歡的“過度營銷”吧。

對理想而言，i8創飛卡車之后，這款被寄予厚望的理想第二款純電車型，才是真正意義上原地出道。或許N年以后，再看這次理想i8的傳播案例，會忍不住說一聲：過癮！或許過不了多久，類似的營銷方式，將席卷整個汽車圈。

即使千夫所指說理想i8過度營銷，但有誰能十拿九穩地說，理想造假了？在經歷了此前純電序列滑鐵盧之后，此時的理想一定是謹慎又謹慎。以“2萬塊錢預算都要經過李想本人親自審批”的嚴苛，這么大的預算和傳播事件，一定更加小心。而做媒體出身，特別是全球最大的中文互聯網汽車垂類網站的創始人，李想一定知道，汽車傳播的最高境界就是“不說假話”，但是“有選擇的說真話”。

什么是汽車的測試呢？理論上，是不同場景、不同參數，包括速度、角度、位置等等，甚至溫度、濕度、摩擦系數在內眾多因素，反復調整變量后的反復驗證，每調整一項或幾項變量，都會對測試結果產生影響，甚至產生完全相反的結果。現在有了AI技術，通過計算機模擬很多碰撞類測試的結果，是可以提前預判預知的。

也就是說，在無數種可能性中，總有一種是包括“理想i8以60km/h與一輛40km/h的卡車全寬正面碰撞”等一系列客觀條件滿足的情況下，能夠產生這樣顛覆認知的結果。在現實駕駛中，這樣的條件完全一致的情況有沒有可能呢？即使幾乎不可能，但也算無數種概率中的一種吧？

乘龍卡車連續四天回應這次撞擊事件，對理想而言，應該是打心眼里盼望著能夠重新做一場測試吧。相信只要所有的條件、變量100%一致，最終的結果不一定就能翻轉。而依舊如此的結果，應該是理想最想看到的結果吧。

沒有權威！

真相在碎片化傳播的情緒之外。

截至目前對理想i8的評價，除了指責碰撞測試，有人質疑i8本身的產品品質嗎？有人去帶i8設計和相似的節奏嗎？有人質疑理想再次從增程賽道跨進純電能否成功嗎？至少，不遺余力地讓i8以這樣的方式曝光在了各種場景下了吧？

今天的汽車輿論場，傳播環境是變異的，真相永遠藏在一片混沌中。還記得去年紅衣大叔被昊鉑HT的鷗翼門夾了手，這樣的橋段都能被反反復復、無限放大傳播，成為津津樂道的“黑紅也是紅”。而在互聯網的傳播語境中，米粉、花粉這樣的群體，占據著龐大的傳播資源。在這個沒有權威媒體的時代，碎片化的信息裹挾著情緒化的沖動，真真假假讓人分不清楚。

對理想而言，傳播的手段也變異了，究竟是有意而為還是無心之舉都已經不重要了。顯然沒有小米汽車的龐大號召力，也沒有華為一呼百應的能力。而在類似米粉、花粉成為傳播主力的時候，理想也找到了自己的“流量密碼”。

通過俯拍、慢動作、特寫、懸念制造多種電影級別的藝術表現手法，視覺沖擊力更大，大家饒有興致拿起放大鏡逐幀分析。加上理想雖然比不上小米、華為，但本身也有一定流量基礎，用沖擊常識，甚至足以當茶余飯后談資的測試結果，怎么樣也算不是完全黑吧。但理想i8創飛重卡的標簽是牢牢地打上了。

能和重卡對撞，并且撞贏了的理想i8，還不夠是用戶的夢中情車嗎？況且，理想的用戶群體，號稱“奶爸”聚集地，家庭用戶、中年男人、上有老下有小，對安全需求可謂是帶著放大鏡挑毛病，這么安全的i8還不夠嗎？

理想傳播如烹小鮮

火候很重要

不得不佩服理想這樣破釜沉舟般的勇氣。沒有選擇按部就班，按部就班投廣告砸傳播，比不過傳統車企；沒有選擇繼續販賣功能配置堆料和創始人IP，這比不過小米華為，而是選擇了這樣一條對火候的掌握和分寸的拿捏要求精準的方式。

此時，不光是汽車輿論場，龐大的能夠“操控”各類賬號出現在各種視頻評論區的神秘力量，都已經加入到這場理想創飛i8的社會化傳播之中。哪怕從乘龍的角度看，這次對撞風波里它也絕不是單純的“受害者”，而是一次寶貴的、難得的曝光機會。從小眾人關注的商用車品牌，一躍而上汽車傳播舞臺的中央，這樣的機會當真難得。

老人們常說，吃虧是福。人生不能總占便宜，吃虧也是生活的—部分，理想也是。背了過度傳播甚至“反智”式測試的鍋，能讓i8迅速破圈出道。危險自然也是有的，因為誰也不能保證，這樣的傳播會不會“失控”，輿情會不會反噬，在這樣反智而紅的輿論場里，會不會重蹈MEGA的覆轍。

不過，如果真的有那么一天，這也一定不是理想的錯，而是有組織、有預謀、有目的，針對理想、針對i8的惡意攻擊造成的。此時還在這場輿論大戲中得意的同行們就要小心了，不要被人賣了還幫著數錢。