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構建全鏈條電商服務體系、孵化本土品牌、注冊地理標志產品……近年來，鄂爾多斯伊金霍洛旗以國家電子商務進農村綜合示范項目，推動風干肉、煤炭等特色傳統產業數字化轉型，為區域經濟高質量發展注入強勁動力，成為“電商+產業帶”模式的標桿典范。
圖為伊金霍洛旗數字電商產業園。
電商賦能傳統企業轉型升級
近年來，伊金霍洛旗以旗數字電商產業園（以下簡稱產業園）為核心載體，全面推進旗域電商產業發展，推動傳統企業數字化轉型升級、農特產品電商供應鏈升級改造以及電商人才培育孵化等工作。
針對建軍合作社等傳統農牧業主體，產業園采用“品牌贈予+定制孵化”模式，將“御牧圣地”商標無償授予企業，并為其量身定制品牌VI體系、開設抖音、快手、邀請知名電商主播直播帶貨，助力品牌宣傳推廣和背書。經過一年的電商建設，助力建軍合作社實現了銷售“從百萬到千萬”的跨越式發展，帶動周邊10余名村民就業，并幫助牧民銷售2000余只羊。
在孵化過程中，產業園通過“手把手”實操培訓，將合作社負責人王建軍從“鏡頭恐懼者”培養為出鏡“主播”，并助力企業引入智能冷庫、熱泵烘干機等設備，推動風干肉生產從傳統作坊向標準化、規模化轉型。如今，“御牧圣地”已成為內蒙古風干肉產業首個“內蒙古老字號”品牌，建成了伊金霍洛旗風干肉博物館，成為“風干肉”領域的標桿企業，為伊金霍洛旗傳統企業轉型數字經濟賦能傳統產業的發展提供一個可借鑒、可復制的電商樣板。
圖為王振平直播帶貨。
打造特色農牧產品品牌矩陣
伊金霍洛旗積極推動特色農牧產品品牌化建設，成功啟動“伊金霍洛旗干羊肉”地理標志商標申報工作。通過“地理標志+品牌故事”雙輪驅動，推動“蒙江紅味業”等本土企業完成從產品到商品的標準化升級。
以蒙江紅味業為例，產業園為其設計蒙古火鍋底料、燒烤料等5款網紅爆款產品，并實現生產線自動化改造，日產從2000袋提升至60000袋。2024年，該企業通過電商渠道實現銷售額100萬元，產品遠銷全國，成為“電商+產業帶”模式的又一成功實例。
此外，產業園還孵化了30多家本土品牌，累計孵化網絡店鋪100多家，推動多條電商產業鏈、電商化改造升級、產品創新、品牌塑造和供應鏈優化，結合創意短視頻和直播帶貨模式，成功將“御牧圣地”等傳統企業轉型為電商企業，實現“一產養殖、二產加工、三產電商”的深度融合。
伊金霍洛旗特別注重人才培養和技術創新，通過開展系統化的電商培訓，累計培養了50名高級互聯網營銷師，組建了一支專業化、高素質的電商人才隊伍。這些人才在短視頻制作、直播帶貨、品牌運營等方面發揮著重要作用，成為當地“電商+產業帶”發展的重要支撐。
當地還創新“電商+駐村書記”模式，累計培養了145名“書記主播”，駐村第一書記借助電商平臺積極開展助農直播，為當地農牧產品開拓新的銷售渠道。