這個(gè)618，天貓攜手上海百年老字號(hào)老鳳祥玩出了一點(diǎn)新花樣。

5月15日晚18點(diǎn)，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)首屆“超級(jí)首飾發(fā)布”正式啟幕，老鳳祥作為首場(chǎng)深度合作品牌，現(xiàn)場(chǎng)帶來了近百款古法高工藝黃金飾品，涵蓋發(fā)釵發(fā)冠、項(xiàng)鏈、吊墜、耳飾、手環(huán)手鐲、發(fā)釵發(fā)冠等多種不同款式，精美非常。

該發(fā)布秀線上在老鳳祥天貓官方旗艦店、老鳳祥摩天輪專賣店和老鳳祥吉小祥專賣店全程同步直播，全程6小時(shí)吸引了超過百萬人觀看，當(dāng)日品牌成交額突破千萬，刷新了老鳳祥線上單日成交的最高紀(jì)錄。

淘寶天貓“超級(jí)飾品發(fā)布秀”，首場(chǎng)由老鳳祥古法工藝黃金秀開場(chǎng)

用走秀的方式展示黃金飾品，對(duì)網(wǎng)友來說頗為新奇。老鳳祥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這兩年，黃金在年輕人中的認(rèn)可度越來越高，特別是審美雅致技藝精湛的古法黃金首飾，已經(jīng)從特殊日子的儀式感走向了日常生活。老鳳祥是百年老字號(hào)，古法金飾的鍛造手藝我們?cè)缇驼莆眨@兩年開始聚焦成我們的重點(diǎn)發(fā)展方向。在淘天行業(yè)的建議下，我們決定啟用這種全新的方式發(fā)布新品，集中展示中式審美首飾的風(fēng)采。”

發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)，老鳳祥帶來了品牌的館藏之寶——黃金馬車，使用鏨刻、拉絲、鑲嵌等10余種非遺工藝，耗時(shí)超過半年打造，總質(zhì)量超過2400克，此次是首次面向公眾近距離完整展示。

此外，模特還現(xiàn)場(chǎng)展示了鳳舞九天系列、盛唐風(fēng)華系列、藏寶金系列等多個(gè)系列首飾。

首場(chǎng)“超級(jí)飾品發(fā)布秀”，老鳳祥亮相了“黃金馬車”

據(jù)老鳳祥方面介紹，盛唐風(fēng)華系列是首次與消費(fèi)者見面，該系列的靈感源自盛唐文物寶相花紋菱花鏡，以八出菱花形為輪廓，牡丹花瓣以鑲嵌螺鈿工藝，鑲嵌鉆石作為點(diǎn)綴。葉片采用刻絲琺瑯技藝，輔以精致花絲工藝，將堅(jiān)硬的黃金做出了花影的靈動(dòng)。

盛唐風(fēng)華系列的50余款新品，也在發(fā)布秀上首次亮相。伴隨著主持人的介紹，成交量也與直播間彈幕一起飆升，僅20分鐘，鳳戒成交突破100萬，成為老鳳祥史上最暢銷的黃金單品之一。新品盛唐風(fēng)華系列上線后，單品突破50萬成交。

“盛唐風(fēng)華的設(shè)計(jì)，既要考慮美觀，也要考慮消費(fèi)者在生活中的運(yùn)用，還要有美好的寓意，選取什么樣的元素作為我們的靈感做了很多取舍。最后，我們借鑒唐朝的豐富文化寶庫(kù)，選擇了把牡丹花和寶相花融合，進(jìn)行圖案化。”國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師黃雯在發(fā)布秀分享了盛唐風(fēng)華系列設(shè)計(jì)背后的初衷和故事。

除了中式審美和古法技藝的融合運(yùn)用，老鳳祥在黃金賽道上也在探索另一條路—— IP聯(lián)名。近日，在社交平臺(tái)掀起一陣回憶殺的“黃金圣斗士”，就是老鳳祥在IP聯(lián)名上的新嘗試。網(wǎng)友表示，童年的“含金量”不斷上升。