平臺的外賣大戰正打得火熱，一年一度的電商年中大促也將打響“第一槍”。

5月13日，天貓、京東、抖音、快手正式開啟2025年的6·18預售活動，與往年相比，這波年中大促預售時間均有所提前，也是6·18大促首次提前至5月中旬。以天貓、京東為例，去年二者的預售日分別為5月20日、5月23日。

值得一提的是，特賣電商唯品會的6·18年中特賣節提前至5月12日晚8點開啟搶先購，并將于5月16日晚8點正式開售。

對于今年6·18，各大平臺均投入更多的資源補貼拉動消費。此外，時代財經注意到，今年各大電商平臺的滿減機制化繁為簡，各平臺也相互“結盟”，試圖通過抱團作戰的方式搶奪更多的用戶。

以天貓為例。今年年中大促，不管是商品預售還是現貨售賣，天貓均采用“官方立減”，消費者無需湊單、購買單件商品即可享受，還可與其他平臺優惠進行疊加。此外，天貓上線了“售罄加購”功能，對于商家已售罄的商品，消費者同樣可以加購。

京東則推出“滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等組合促銷玩法，其還將今年6·18分為“開門紅、專場期、高潮期、返場期” 四大階段，設下系列主題促銷活動。其中，京東重點打造的六大驚喜日橫跨兩大購物節，聯動明星和 IP，并推出趣味活動及多輪超級大獎福利。據悉，京東將從5月13日晚8點至5月28日開啟心動購物季活動，并計劃于5月31日晚8點開啟京東618活動。

抖音延續了以往年中大促傳統，推出“立減折扣”和“一件直降”等策略打法，結合貨架+內容場推出矩陣玩法；快手方面表示，平臺將整合全域資源，從千億流量激勵、用戶補貼、分層商達扶持、豐富四盤好貨四個方向，助力更多商家在大促期間實現爆發。

作為新興電商平臺，小紅書與嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）亦在抓緊部署。

從3月中下旬開始，小紅書便進行籌備工作，將年中大促周期拆成了蓄水、預熱、爆發、沉淀四個階段。其品牌投放的時間范圍主要集中在4月至6月20日；B站則將推出商業化AI數據洞察能力，幫助品牌和商家在6·18投前洞察、達人匹配、創意生成，投后策略復盤在內的營銷全鏈路帶來提效。

與此同時，各大平臺圍繞“低價”展開的明爭暗斗仍未停止，為了吸引消費者與商家，拋出花式資源與補貼。

今年4月，淘寶召開淘寶直播6·18選品會，宣布在活動期間，淘寶直播將投入20億元現金，為品牌、商家、主播打造確定性增長引擎。